搭上“雲騰計劃”的兔子洞新劇,憑什麼成為Z世代付費網劇開端

本文轉載自微信公眾號: 新劇觀察 作者:喬苗兒

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復觀國產影視劇市場,古裝劇坐擁題材紅利,成為“爆款”孵化的沃土。縱使高速發展的互聯網正令臺網關系發生翻天覆地的變化,古裝題材依然能夠憑借場景服飾的繁復華麗、人物命運情節推進跌宕起伏的內在“先天優勢”成為網臺共同青睞的劇集類型。

整個行業翹首以盼的“爆款劇”在暑期檔的末尾終於姍姍來遲,在愛奇藝獨播的網絡劇《延禧攻略》將清宮劇重新帶回觀眾視線,古裝熱終於引燃三個季度下來均略顯慘淡的國產劇市場,並用事實捍衛“古裝出爆款”這一行業鐵律。在新劇觀察(ID:xinjuguancha)看來,對“爆款”的追求側面反映出行業向上、向好之心,而“爆”點不僅在收視、點擊,還在口碑與國民度。

順藤摸瓜,9月3日在愛奇藝上線的另一部小清新式古裝劇引起瞭新劇記者的註意--《等到煙暖雨收》。橫向看,《等到煙暖雨收》隸屬古裝愛情類型,題材紅利溢價,“天時”是第一重優勢;縱向看,古裝類型內部有競爭,近來偏重厚重華麗基調的作品多, 《等到煙暖雨收》從風格破局,古風小清新領銜“地利”第二重優勢 ;從自身來看, 作為愛奇藝文學“雲騰計劃”的熱門IP改編作品,《等到煙暖雨收》在開播前夕的熱度已攀升至愛奇藝文學獨傢排行榜完結榜中第二位 ,僅次於《延禧攻略》,集結瞭擅長清新古風類型的青年 導演麥田 ,顏值“能打”、氣質清新的青年演員何藍逗、馮荔軍, 制作班底與作品氣質高度相合 ,是為“人和”第三重優勢。

與《等到煙暖雨收》伴生的行業新相,是對Z世代新新觀眾的審美趨向的摸排,是對網生時代用戶付費語境下網劇價值如何最大化的深入探索。

濾鏡美顏劇,

擊中Z世代受眾味蕾

《等到煙暖雨收》講述瞭易落(何藍逗飾)、初澈(馮荔軍飾)二人之間纏綿悱惻的愛情故事。易落投師初澈門下學藝,卻突遭傢變。懵懂少女卷入層層設計的權謀之爭,和師傅初澈在朝夕相處中也從歡喜冤傢成長為互相扶持的搭檔眷侶。

清新的愛情是《等到煙暖雨收》最大的特色和亮點。 風格有表裡,“表”是視覺呈現,“裡”是精神傳達 。

《等到煙暖雨收》一改古裝劇善用的繁復、華麗風格,服務劇情的基礎上做減法,主要人物角色的服飾均以淺色為主,材質上也取輕薄的絲、紗代替厚重的綢、緞,使畫面整體呈現朦朧、含蓄的美感。 導演麥田擅長清新古風類型 ,在把握演員情緒方面特別註重發掘演員身上的 “清新感”和“少年氣” ,並為劇情服務。易落和初澈之間的情感關系變化細微而懵懂,從師徒到伴侶,易落對初澈從初見時的“老鼠見瞭貓”略帶挑釁和不甘的懼怕,到不知不覺的信任和依賴,隨著劇情的展開循序漸進, 將簡單純粹的情感關系做到極致,也是《等到煙暖雨收》清新氣質自然流露的關鍵所在 。

事實上,《等到煙暖雨收》是對網絡播放模式下的古裝劇審美新探索。在不同途徑接受海量信息的網生受眾,他們對內容愈發挑剔,“短平快”的接受訴求背後,是對簡單、清新的渴望和對復雜的程式化、形式化的拒絕。《等到煙暖雨收》播出之後,被網生觀眾視作“ 濾鏡美顏劇 ”,在社交平臺不乏長截圖和GIF動圖流出,自發的二次創作體現該群體對審美風格創新的接受和認可。同樣,《等到煙暖雨收》的情感推進能夠得到網生受眾的欣賞,易落和初澈的情感變化牽動他們的心弦, 歸根結底也是因為該劇傳遞出的簡單純粹、忠誠陪伴的觀念贏得瞭“新新人類們”真正的情感共鳴 。

雲騰計劃熱門IP,

網劇票房收益分賬“繼承人”

作為互聯網視頻平臺的巨頭,愛奇藝向來重視內容的源頭拓荒。 愛奇藝文學“雲騰計劃”始終堅持讓文學回歸故事本質 ,以文學驅動影視這一核心原則,為影視創作提供內容源頭,並以影視反哺網絡文學的形式,幫助優質IP獲得更多收益和影響力,從而激勵更多優質內容的產出。

《等到煙暖雨收》是雲騰計劃首部上線的古裝網劇,作為愛奇藝簽約作者慵十一的同名改編作品,內容本身與平臺受眾契合度高,在投入影視市場之前,已經提前經過平臺隱性受眾的考核檢驗,並且積累瞭基數大、粘性高的受眾基礎。據貓眼數據統計,《等到煙暖雨收》在愛奇藝上線八天以來,位居網絡劇排行榜第二位,並成為全網熱度前十的唯一分賬網劇,用數據實例證實其在觀眾中的認可度。

從源頭進行精準化定制的優勢令接下來投入工業化生產流程有瞭好的開端。青年 導演麥田率領麥田映畫在去年已經有古裝愛情網劇《花落宮廷錯流年》上映 , 點擊量超過9億次,清新古風的作品風格延續至今,固粉效果顯著 。

對於《等到煙暖雨收》而言,內容和制作的精品化和定制化策略為其積累的紅利不僅來自於受眾端,還有平臺方。憑借知名IP聯動精品制作,《等到煙暖雨收》獲得瞭愛奇藝平臺的分賬補貼。 早在今年4月,愛奇藝公佈瞭“愛奇藝分賬網劇模式階段性升級政策”與“愛奇藝分賬網劇資源升級”等重磅信息,其中A/B級優質網劇的分賬比例由原來的5:5升級成瞭3:7 ,另外知名IP改編的優質項目還有可能獲得IP補貼收益,《等到煙暖雨收》的成功也給優質內容註入一針強心劑,“內容為王”的時代已經到來,深耕劇集品質,能夠帶來的是真金白銀的收益。

生產性用戶:

Z世代網劇價值攻堅點

媒介融合、互聯網發展的語境下,網絡劇生產不再是簡單的“傳-受”關系, Z時代網生用戶的潛力被釋放,並且直接作用於內容生產,他們不僅是強有力的付費內容“消費者”,更是內容二次傳播的“生產者” 。

作為出品方之一的兔子洞文化及時洞察瞭Z世代網絡用戶撬動付費內容的巨大潛力。數據調查顯示,2020年中國付費視頻用戶將增至2.5億,市場規模也將增長至600億元,視頻付費用戶數將達2.94億。而就消費群體來看,00後的消費能力不容小覷, 在移動支付上的習慣也更具忠實度。隨著00後進入職場,成為移動互聯網用戶的中堅力量,他們呈現的消費偏好與群體特征將帶來更為明顯的市場變革 。

年輕化受眾的消費能力直接影響著付費內容的生產與革新 。《等到煙暖雨收》不論是在視覺呈現還是文化表征上展示出的對年輕互聯網用戶審美喜好的重視都證明瞭如今是“用戶市場”這一事實,優質內容是打動受眾的“敲門磚”,更是激發其進行二次創作的“興奮劑”。對於諸多內容生產者而言,來自受眾的鋪天蓋地“自來水式”營銷求之不得, 《等到煙暖雨收》已經在用海量截圖、短視頻、表情包、壁紙等衍生內容證實著它在未來網劇價值點攻堅過程中的階段性勝利 。

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