企業新媒體運營如何玩兒出新高度?黎想首談騰訊、百度72%的產品心法

原標題:企業新媒體運營如何玩兒出新高度?黎想首談騰訊、百度72%的產品心法

關註過我的朋友可能都瞭解我,對我個人的創作風格也有深刻的瞭解。在每篇內容創作時,我依然會再向大傢“推廣”我自己(因為每次都有新朋友哦)。
黎想,藝形藝意工作室創始人,騰訊網、百度網、今日頭條、左方新聞網網等網站知名專欄作者,百度單篇推文10萬+,曾結合親身經理給大傢分享一位優秀的新媒體運營人員如何通過"四步引爆法"策劃出引爆眾人參與的推廣活動等文章,幫助眾多新媒體從業者指明瞭方向。

今天我要給大傢分享的是2018、2019年企業如何將新媒體“玩兒出”新高度。

正式介紹前我想先糾正大傢(不論你是企業老板,還是新媒體從業者)一個觀點:新媒體推廣 不等於 網絡銷售。新媒體推廣的目的是無非是幫助企業提升品牌形象、樹立知名度,引導客戶咨詢,但實質上與網絡銷售有著天壤之別。許多老板可能認為我公司成立新媒體部門就是為瞭進行網絡銷售的,實際上你這麼想的時候已經有人這麼做瞭,但結果均已時報告終,因為涉及行業秘密,失敗的例子我就不給大傢例舉瞭,感興趣的可以百度一下。

企業進行新媒體推廣首先要有明確的目標:新媒體推廣能為我帶來什麼?我想達到什麼的目標?

一、 新媒體推廣能為我帶來什麼

簡單的說新媒體除瞭幫你提升知名度,樹立品牌形象外,他給你帶來的影響是深遠的。比如你兩年前發佈的內容,每天都會有人瀏覽到,兩年後也同樣檢索到。你的用戶在對你進行考核時,一定會去網絡檢索你的企業資質,假如說網絡上沒有你企業一點資訊,那麼你還會會思考這傢企業的資質嗎?

百度、騰訊、左方新聞網等知名品牌的發展便是很好的證實。他們雖然都有自己的陣營,但你會發現,在任何一個平臺都可以檢索到三傢的信息。他們的產品心法是什麼呢?我在上期內容中已經講述瞭,感興趣的可以閱讀。

二、我想達到什麼的目標?

此處給大傢介紹兩種方法:用戶畫像和商業畫佈,可以幫助你清晰的明確自身,瞭解你的目標客戶。以藝形藝意工作室為例,我們新媒體推廣的目的是傳遞新媒體知識,幫助企業進行新媒體推廣。所以我們在內容創作時內容一定要加深這些關鍵詞出現的頻率,對其進行優化。

講瞭這麼多,那麼如何分析每個渠道的轉化率並進行優化?

首先明確好投放策略,自身層面(持續引流、獲得點擊、提高轉化)及競對層面(搶占流量、削弱競爭力、降低ROI)每個渠道都有自身投放的特點,前提是做好數據埋點,做好數據收集工作,每一個投放的位置都要配置一個不同的URL。

比如:品專有很多個URL鏈接,我們配置不同的埋點信息,能夠精確的采集到每個位置的PV,UV,ROI,CPA,ARPU值等等,這樣我們可以跟蹤每個位置投放不同的內容的數據表現,來優化廣告內容,以及通過跳出率,停留時間等來優化跳轉的頁面。

比如:關鍵詞類,對於核心的關鍵詞,如品牌詞、核心產品詞、行業詞,需要每天不定期的去檢索,查看跟競品的排名情況,及時的對出價做出調整,關鍵詞可以根據時段設置是否投放或者設置不同的價位,還可以分析每個關鍵詞的流量情況,在流量低的時間段暫停投放或者降低出價,在競品不投放的時段,占領競品關鍵詞首位排名。

投放過程多嘗試進行A/Btest,持續優化投放的文案及宣傳圖片,如每個渠道用戶對什麼類型的廣告興趣的度是不一樣的,比如針對新用戶渠道投放老用戶福利政策顯然不合適。

對於新媒體創作人員來說首先要瞭解投放規則,完成賬戶操作,持續優化,然後就是瞭解不同渠道之間的差異,總結每個渠道的投放經驗,並通過各類手段提升投放效果,最後需要掌握如何根據KPI規劃好投放的整體方案,做好效益最大化。

對於新媒體創作人員來說首先要瞭解投放規則,完成賬戶操作,持續優化,然後就是瞭解不同渠道之間的差異,總結每個渠道的投放經驗,並通過各類手段提升投放效果,最後需要掌握如何根據KPI規劃好投放的整體方案,做好效益最大化。

由於篇幅問題,藝形藝意工作室創始人憑借著多年的潛心研究,總結出瞭新媒體推廣、微信開發等眾多使用技巧,也歡迎繼續關註我們,一起交流探討,暢想網絡推廣心得!撩我送價值42元的《新媒體推廣運營實戰》一書! 作者黎想個人微信:17806261171

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