《生活對我下手瞭》:豎屏微網劇的時代要來瞭嗎

原標題:《生活對我下手瞭》:豎屏微網劇的時代要來瞭嗎

曾於裡 | 文

號稱全網首部豎屏微網劇《生活對我下手瞭》播出瞭,雖然沒有大爆,但網絡熱度一直很高。該劇由網紅喜劇演員辣目洋子主演,集結瞭包貝爾、馬麗、沈凌等知名藝人、喜劇大咖。《生活對我下手瞭》的出現,意味著視頻網站正在形成一種新的創作趨勢,即微網劇+豎屏。要理解這一趨勢,需要看清當下視頻網站所處的大環境的變化。

2018年是各大衛視折戟沉沙的一年,五大衛視的平均收視率都有不同程度的下滑,這與視頻網站的崛起、年輕觀眾遠離客廳文化、電視機開機率嚴重下滑有關。雖然視頻網站“打敗”瞭電視機,但這並非意味著視頻網站就可以高枕無憂。目前優愛騰三大視頻網站,尚無一盈利,但行業的天花板已經顯現,更棘手的是,“後有猛虎”,短視頻正對優愛騰形成遽然的沖擊,不斷瓜分優愛騰的市場空間——就像優愛騰曾經對電視臺所做的那樣。

短視頻社交大概是在2013年誕生,2015年興起,2016年便迎來興盛時期,各種短視頻平臺層出不窮,快手、抖音成長為短視頻裡的兩大巨頭。《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年6月,我國網絡視頻用戶規模達6.09億,熱門短視頻應用用戶規模5.94億,占整體網民規模74.1%。其中,30歲以下的網民短視頻使用率80%。與此同時,QuestMobile發佈的中國移動互聯網2018半年度報告顯示,截止今年6月份,短視頻用戶的總使用時長增長至7267億分鐘(去年同期僅為1272億分鐘),而在線視頻用戶總使用時長才7617億分鐘,二者已經相差無幾,差距還在不斷拉近。除此,快手、抖音等的日活躍用戶,已經與優愛騰並駕齊驅。

這意味著,不論是用戶人數、用戶活躍度、使用時長等,短視頻已經與優愛騰形成激烈的競爭,短視頻的崛起必然造成用戶的分流。並且,短視頻平臺也磨刀霍霍開始進軍長視頻領域,比如今日頭條旗下的西瓜視頻就已經入局自制綜藝。

而從更深遠的角度考量,一種新的媒介出現,也會影響著用戶對內容消費的習慣,繼而影響內容生產的模式。就像視頻網站崛起,沖擊瞭客廳文化,地鐵上人人都是拿著手機在看視頻,而不是人人抱著筆記本電腦看視頻;同樣地,快餐化、碎片化的短視頻的崛起,也會影響年輕用戶對視頻內容的消費習慣——他們青睞於那些更短的、更輕快的、更放松的內容,以便在排隊、等地鐵、開會間隙、睡前十分鐘等碎片化時間,都可以輕松一刻。如果視頻網站無法跟上用戶習慣的變化,它們很可能在慘烈的競爭中處於劣勢。

這是以《生活對我下手瞭》為代表的網絡短劇卷土重來的根本原因。其實,網絡迷你短劇曾在2012-2014年紅極一時,比如2012年的《大鵬嘚吧嘚》《屌絲男士》、2013年的《萬萬沒想到》等。但當時是長劇的天下,因此這一批最早入局網絡短劇的,最後反而紛紛投身長劇與電影。如今短視頻的時代來瞭,優愛騰也不得不打起短視頻嫁接影視和綜藝的算盤,可以預見,明年會有更多的微劇、微綜藝上馬。

《生活對我下手瞭》不僅“微”(全集48集,但每集平均隻有三四分鐘),它的另一個特點是,豎屏。豎屏,同樣是短視頻塑造的用戶觀影“習慣”,愛奇藝CEO龔宇在談到豎屏網劇時,提到瞭一個數據:中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式,豎屏內容會成為未來的一個主流方向。比如抖音,平臺上所有內容都是豎屏形式,全屏化特質給用戶更多的沉浸感;高節奏、高密度、碎片化、信息流的內容形式,讓用戶不知不覺被收割瞭時間。《生活對我下手瞭》的豎屏模式,其實就是“擬抖音”,每集幾分鐘,沒有彈幕,不能二倍速,切換上下集時隻要往屏幕上下輕輕一滑。

《生活對我下手瞭》播出後,在豆瓣等專業評分平臺上的口碑還不錯。作為率先吃螃蟹的人,《生活對我下手瞭》的身上倒充分體現瞭豎屏微網劇的一切優缺點。豎屏模式對畫面的構圖造成很大的美學挑戰,兩人或者多人同時入鏡時,比例就會顯得別扭,因此拍拍段子劇是可以的,但遭遇嚴肅內容和大場面輕易就捉襟見肘。創新點是,豎屏的畫面高度更高,將豎屏中間一線,分為兩個畫面,可以讓畫面進行有趣的“互動”。

豎屏微網劇的“抖音化”,它給觀眾的心理預期也隻能是抖音式的——在短短的三五分鐘內,必須有笑點和爽點。這就決定瞭豎屏微網劇的主流走向,隻能是段子劇。《生活對我下手瞭》,單從這個劇名就不難猜出該劇的風格,就是對生活中職場、閨蜜、情侶、兄弟、傢人、校園等方方面面的戲謔、調侃和吐槽。這其實是當前很多自媒體短視頻的一貫主題,但《生活對我下手瞭》倒沒有讓觀眾覺得“梗老”“爛俗”,主要得益於編劇的敏銳和接地氣,比如對“櫃姐”、甲方、閨蜜等的吐槽,都能讓人會心一笑,並且該劇的槽點也挺與時俱進,比如對網紅美顏的反諷。當然,長相喜感、演技鮮活的辣目洋子也為此劇增色許多。

段子劇的快餐化、碎片化,的確有助於視頻網站與短視頻平臺爭搶用戶,但如果豎屏微網劇都淪為段子劇,那麼這一形式也很快會被用戶拋棄。畢竟相較於短視頻平臺的海量用戶、海量原創,視頻網站主導的微網劇創作始終是有限的、滯後的。視頻網站還是應該深耕於內容,在質量、深度、審美、價值觀等方面下文章,以優質、差異化的內容實現對短視頻內容的彎道超車。

本期編輯 邢潭

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