小程序的第二個雙十一之後,阿拉丁11月榜單解讀

摘要

2018 年,小程序迎來大爆發,從微信小程序到支付寶、百度小程序,再到今日頭條小程序,各大互聯網平臺相繼發力小程序,打造其小程序發展生態圈。

2018 年 12 月 4 日,阿拉丁小程序統計平臺(aldwx.com)和阿拉丁指數(aldzs.com)共同發佈瞭 2018 年 11 月 TOP100 小程序榜單。(榜單詳情見文末)
從大盤來看,11 月 TOP100 上榜指數為 7532,環比小幅增長 16 個指數單位,平均指數為 6782,環比小幅增長 27 個指數單位,同時繼續保持著 28% 的高替換率,小程序的頭部之爭依然激烈,行業持續高速發展。
在打開方式與觸達機制上,最近試用欄、APP 分享信息卡片、小程序跳轉等占據主導,合計占比超過 40%,這一趨勢在社交、遊戲、內容資訊等領域尤其明顯。緊隨其後的包括群聊會話中的卡片分享、帶有 share ticket 的信息卡片、掃描二維碼等方式。值得註意的是,11 月微信繼續加強對小程序的能力釋放,如全面開放商品搜索功能、附近小程序正式改版上線以及微信支付分上線等,這些能力釋放標志著微信將進一步強化小程序與線下場景的連接,進一步凸顯小程序在騰訊智慧零售中的重要地位。


在具體的細分賽道下,通過分析 11 月的榜單,可以看到呈現出以下的趨勢:

1. 雙十一購物節,小程序成為新戰場

今年雙十一綜合電商類小程序的隊伍繼續擴大,京東一傢旗下就有超過 5 款小程序參與雙十一促銷,雙十一當天下單金額是 17 年的 36 倍。同時網易考拉、蘑菇街等也紛紛借助小程序發力,其中蘑菇街借助直播,成功打造瞭「直播 + 社交 + 電商」的業務新模式,值得重點關註。在活動類型上,借助小程序,電商平臺有瞭新的打法:借助拼團模式,實現分享裂變,迅速吸引大量用戶。
同時,大量垂直類電商借助小程序發力,其中包括優衣庫、Zara、傑克瓊斯等知名品牌,將促銷活動的重心放在瞭小程序上,並且取得瞭理想的銷售成績,其中優衣庫小程序更是成功躋身 TOP100 榜單。
通過小程序孵化出來的大量新型電商,不限於成功上市的拼多多,還包括甩甩寶寶、淘集集、女王新款等在內的大量運營模式創新電商,正努力打破原有的電商巨頭幾傢獨大的格局。



2. 小程序催化社區團購的爆發

社區團購依托微信這個超級流量平臺,借助微信群、小程序通過社區團長與小區用戶建立聯系,這在一定程度上降低瞭社區團購的獲客成本,同時依托線上線下的強連接,下單率也會更高。

3. 微博小程序再次回歸,熱度不減

最近,微博小程序再次改版上線,命名為「熱門微博」,相較之前的版本,設計上進行瞭大改版,用戶可以登錄微博賬號,也擁有瞭更多功能,可以說除瞭直接發微博,微博的所有功能幾乎都被移植到瞭小程序上。
微博作為一款典型的社交 APP,加之小程序的社交屬性,可以實現力量疊加。同時,在用戶留存上,微博也下瞭真功夫,微博小程序采用「簽到提現」的玩法,連續簽到後,用戶可以直接提取現金。

4. 小程序第一股,同程藝龍赴港上市

 11 月 26 日,同程藝龍(00780.HK)正式在港交所掛牌,同程藝龍發行價定為 9.80 港元,而今天開盤價為 10.78 港元,相比發行價上漲 10%,以開盤價計算,同程藝龍市值達 221.51 億港元。
當前,小程序正成為新風口,此番同程藝龍在香港上市,成為小程序第一股。這無疑給小程序賽道的耕耘者們極大的鼓舞,也體現出小程序的潛力是巨大的。

5. 遊戲盒子再被打壓,小遊戲「創新」和「去中心化」兩頭抓

1 月 14 日,微信在 iOS 端關閉瞭小遊戲盒子的搜索入口。次日,微信暫停 iOS用戶對小遊戲盒子的訪問。繼小程序之間最多跳轉 10 個小程序後,微信再次限制遊戲盒子的發展。
在加強監管的同時,為發現優質的創意小遊戲、鼓勵對遊戲創意的深耕和打磨,11 月 7 日,微信小遊戲團隊推出瞭創意標識、初始用戶、分成激勵、創意保護等四大鼓勵措施,解決小遊戲用戶識別難、發現難等痛點,幫助開發者獲得更多收益。
由此可見,微信的目的不在於打壓遏制,而是推動小遊戲朝健康合理的軌道發展。無論是原創保護還是暫停遊戲盒子的訪問,小遊戲未來的發展將從簡單 Copy 轉向以原創和創意為主,借助兩手抓「創新」與「去中心化」的戰略,推動小遊戲走上品質化之路。

縱觀整個小程序領域,當下 BAT 三傢巨頭已經完成瞭佈局,開始各自探索小程序的發展路徑,而另一方面風頭正盛的今日頭條,也在不久之前舉行的生機大會上發佈瞭小程序戰略,成為瞭小程序陣營中的又一有力競爭者。
其中百度方面的智能小程序著力構建包括四大精準流量入口、頭部 APP 開源聯盟、開放 AI 技術在內的全方位服務矩陣,致力於更好的將小程序業態作為決勝 AI 時代的利器,目前百度智能小程序月活用戶已經超過 1.5 億,服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等 23 個大行業,覆蓋瞭 262 個細分領域;

去年 9 月公測的支付寶小程序則試圖借助七大入口、八大能力、多元場景的有機融合,充分發揮自身離錢最近、離交易最近、離信用最近的獨特優勢,賦能廣大開發者在想象空間巨大的阿裡生態之內,提供千人千面的定制化服務,更好的承載用戶需求。目前依靠自然增長,支付寶小程序平臺的小程序數量共計超過 2 萬,日活達 1.2 億,用戶數達 3 億;

小程序後進生今日頭條,在生機大會上介紹瞭八大流量入口,其中被頭條熟練運用的信息流與小視頻格外引人關註,而抖音小程序這個日活 2 億的高粘性流量窪地,相信會給廣大開發者在內容營銷方面提供更多助力。

附 11 月 TOP100 完整榜單:



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